Apple News sous pression : La réglementation française met-elle fin à ses ambitions ?

Apple News adopte une approche audacieuse pour élargir l'influence d'Apple au-delà de ses ventes d'appareils traditionnels. En introduisant des services premium, la société cherche à diversifier ses revenus tout en satisfaisant les exigences de confidentialité des utilisateurs. Quels sont alors les défis liés à la mise en œuvre de cette stratégie pour Apple News ?

Le pari d’Apple News+ : entre freemium et abonnement

En 2019, s’est dessiné un nouvel acteur sur le marché des plateformes de presse digitale : Apple News+. De cette initiative est né un modèle d’affaires audacieux, mariant à la fois politique Freemium et abonnements mensuels à « 9,99 $ ». Ce service, offrant aux utilisateurs un accès privilégié à du contenu de prestige proposé par The Wall Street Journal ou National Geographic, a su trouver son public dans des pays tels que les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada sans oublier des sources d’informations locales dans les 50 États américains. l’app US donne accès à des centaines de magazines premium et journaux de renom, des puzzles exclusifs quotidiens, des articles audio, un mode hors ligne, le partage familial jusqu’à six personnes;

Cette stratégie d’abonnement s’inscrit parfaitement dans la volonté d’Apple de pérenniser l’adhésion de ses utilisateurs à son écosystème, générant, par la même occasion, une source stable de revenus. Cette démarche s’aligne avec la diversité des services d’Apple tels qu’Apple Music et iCloud, incitant ainsi les utilisateurs à opter pour des abonnements groupés comme l’Apple One.

Fidélisation et respect de la confidentialité : les clés du succès d’Apple News+ ?

L’aspect qui singularise réellement Apple News de ses concurrents est sa politique de curation de contenu. En associant un travail rigoureux de sélection par des éditeurs humains, doublé d’une intelligence artificielle, la plateforme parvient à offrir des recommandations personnalisées sans tomber dans les travers de l’algorithmie sensationnaliste. Ainsi, contrairement à Facebook ou Google, Apple News n’encourage pas le partage de désinformation ou de contenus à valeur d’engagement élevée.

Autre force non négligeable : le respect de la confidentialité de ses utilisateurs. À l’heure où les géants technologiques sont pointés du doigt pour leur collecte massive de données, Apple News se démarque par une approche centrée sur le respect de la vie privée, ne s’appuyant pas sur les données personnelles des utilisateurs pour proposer de la publicité ciblée.

Expansion internationale d’Apple News : un chemin semé d’embûches

Cependant, Apple News a dû faire face à des obstacles sur le chemin de son expansion internationale. La plateforme qui été présente sans abonnement a dû se retirer du marché français en raison de sa loi sur le droit voisin, qui requiert des plateformes la rémunération des éditeurs de presse pour l’utilisation de leurs contenus.  Face à cette contrainte légale, Apple aurait probablement jugé trop complexe ou coûteux de s’adapter à ces nouvelles exigences et de négocier des accords avec les éditeurs de presse français. Cela a poussé Apple à retirer l’application Apple News du marché français plutôt que de s’impliquer dans des négociations et le versement de redevances aux éditeurs.

Perspectives pour Apple News+

En dépit de ces difficultés, Apple News+ demeure un exemple probant de la stratégie d’Apple associant innovation technologique à un profond respect des utilisateurs. Son avenir dépendra de sa capacité à s’adapter aux régulations locales et à poursuivre son expansion dans des zones plus favorables au niveau des négociations avec les éditeurs de presse.

La tension entre innovation et régulation évoquée par la stratégie d’Apple News souligne la nécessité d’une réforme du modèle de rémunération des éditeurs, pour favoriser une relation plus équilibrée avec les plateformes numériques, notamment dans des pays à forte régulation tels que la France.