Publicité mobile : Meta surprend et rebat les cartes sur iOS

Contre toute attente, Meta Audience Network signe un retour spectaculaire sur iOS début 2026. eCPM multipliés, parts de revenus en forte hausse : un sursaut stratégique qui pourrait redistribuer les cartes de la monétisation mobile.

Une remontée inattendue pour Meta Audience Network sur iOS

Depuis le printemps 2021 et la disparition de l’IDFA, la performance de Meta Audience Network sur iOS se montrait jusqu’ici très discrète. Ses parts dans les revenus publicitaires totaux restaient marginales, rarement au-dessus de 1 %, atteignant seulement à de « rares » occasions la barre des 3 à 5 %. Pourtant, tout a changé fin janvier 2026.

Sursaut massif dès fin janvier : chiffres et observations

Tout a véritablement démarré le 27 janvier 2026. Dès cette date, une croissance soudaine s’est amorcée, s’accentuant nettement les jours suivants – mais uniquement pour les formats vidéos récompensées et interstitiels. Les bannières, elles, n’ont connu aucune évolution notable. Pour évaluer ce phénomène, dix applications représentatives du portefeuille GameBiz Consulting ont été scrutées (neuf jeux variés et une appli hors gaming). En comparaison avec la période du 1er au 26 janvier, les parts de revenus attribuées à Meta ont littéralement explosé : un bond moyen de x7,8 (jusqu’à x15 selon le cas), des progressions spectaculaires dans les classements internes (+6,5 places en moyenne), et surtout un eCPM doublé voire triplé (+125 % en moyenne).

Dynamique globale et origine du phénomène

Un point intrigue cependant : malgré ce bond chez Meta, l’effet sur la performance globale des applications demeure marginal. Sur dix étudiées, seule une a réellement vu son eCPM global progresser. Ce constat suggère que cette envolée profite avant tout à Meta sans bouleverser l’écosystème global même si d’autres réseaux comme UnityAds ou Applovin, eux, voient leurs parts décliner pendant la période concernée.

D’où vient alors cette hausse fulgurante ? Pas question ici d’un miracle lié aux utilisateurs non-IDFA : les analyses démontrent que plus de 95 % des nouveaux revenus générés par Meta proviennent bien du trafic identifié via IDFA. Des changements techniques étaient pourtant attendus côté Meta après le retour annoncé de l’Advanced Mobile Measurement program, ou encore la mise à jour d’Andromeda. Mais selon toute vraisemblance, c’est surtout l’apparition de nouveaux designs publicitaires pour iOS déjà lancés sur Android en 2025 qui explique cet essor soudain.

Tendance confirmée… mais pas totalement pérenne

Après l’explosion initiale, la courbe descend mais reste loin des niveaux antérieurs. Pour ces mêmes apps analysées, la progression demeure significative : entre +38 % et +460 % selon les cas début février. Autrement dit : la tendance s’essouffle légèrement mais ne s’inverse pas.

À ceux qui n’utilisent pas encore le SDK Meta sur iOS, le conseil est limpide : tester leur intégration paraît désormais incontournable pour toute stratégie publicitaire mobile ambitieuse.