Business

Vidéos sur mobiles, plus de 200 heures de visionnage par an

Par le
Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInPin on Pinterest

usage_mobile_video_2016

L’observatoire ConsumerLab d’Ericsson vient de publier la 7ème édition de son rapport annuel sur la TV et les médias, qui revient en détail sur la transition massive et rapide vers la mobilité en termes de visionnage TV et des vidéos. Le rapport montre également que, en dépit de l’essor qu’ont connu la vidéo sur mobile et la TV à la demande aux cours des sept dernières années, le consommateur reste immensément frustré vis-à-vis de la découverte de contenus.

[le rapport 2016 de l’observatoire ConsumerLab d’Ericsson sur la TV et les médias est la plus vaste étude du genre jamais réalisée sur les habitudes télévisuelles avec un panel de 30 000 personnes résidant dans 24 pays différents, et rassemblant ainsi, statistiquement, les opinions de 1,1 milliard de personnes.]

Le consommateur veut à la fois une télévision linéaire porteuse de lien social et de partage, mais également profiter de la souplesse d’une offre TV/Media à la carte. Nous sommes aujourd’hui face à une expérience multiforme et à des consommateurs en recherche de contenus à la fois attrayants et personnalisés.

– La part de temps passé chaque semaine à regarder des programmes TV ou des vidéos sur les appareils mobiles s’est accrue de 85 % au cours des six dernières années.
– Aux Etats-Unis, les consommateurs s’estiment davantage satisfaits des services de vidéo à la demande que des programmes télévisés traditionnels, même s’ils passent nettement plus de temps (45 %) à choisir ce qu’ils vont regarder lorsqu’ils ont recours à ces services.
– La part de temps passé chaque semaine à visionner des programmes TV ou des vidéos sur les appareils mobiles s’est accrue de 85 % au cours des six dernières années (2010-2016), tandis que, sur cette même période, elle a diminué de 14 % sur les écrans fixes.
– Dans le monde, 40 % des consommateurs se disent « très intéressés » par une offre de données mobiles incluant le streaming vidéo illimité.
– Aux Etats-Unis, 20 % du visionnage sur mobiles correspond à du contenu payant (services tels que Netflix, Hulu ou Amazon Prime).

Une transition continue vers la mobilité

Depuis 2012, le temps moyen passé à regarder des programmes TV ou des vidéos sur les mobiles a augmenté de plus de 200 heures par an, allongeant ainsi le temps global de visionnage de 1,5 heure par semaine. Cet essor du visionnage sur mobiles s’accompagne d’un déclin de celui sur écran fixe (de 2,5 heures par semaine), sans que l’engouement pour la TV et la vidéo ne s’en trouve pour autant réduit.

figure8-mobile_video_2016

Découverte de contenus : les difficultés rencontrées

Le problème majeur, mis en lumière dans ce rapport, est le faible niveau de satisfaction des consommateurs en termes de découverte de contenus. Aux Etats-Unis, 44 % des consommateurs avouent avoir, quotidiennement, du mal à trouver quelque chose à regarder sur la télévision linéaire, contre 36 % l’an dernier. En revanche, par rapport à la télévision linéaire, les consommateurs américains prennent 45 % de temps en plus à choisir ce qu’ils vont regarder lorsqu’ils utilisent des services de vidéo à la demande.

Paradoxalement, 63 % des consommateurs interrogés se disent très satisfaits de la découverte de contenus en ce qui concerne les services de vidéo à la demande, tandis qu’ils ne sont que 51 % à l’être lorsqu’il est question de la télévision linéaire. Ces résultats laissent supposer que, bien que le processus de recherche de contenus soit plus long sur les services de vidéo à la demande que sur la télévision linéaire, celui-ci reste néanmoins moins frustrant car, implicitement, le consommateur sait qu’il va y trouver quelque chose à regarder, au moment où il en a envie.

figure2_mobile_video

Augmentation de la popularité des services à la demande

Le temps total de visionnage de contenus à la demande (streaming de séries TV, films et autres programmes) a augmenté de 50 % depuis 2010. Parmi les indicateurs forts de cet engouement et de cette satisfaction accrus pour les services de vidéo à la demande :

– Le phénomène de visionnage compulsif « binge watching » se confirme : 37 % des consommateurs interrogés avouent regarder, chaque semaine, deux épisodes ou plus à la suite d’une même série, et ils sont plus d’1/5ème à avoir ce comportement de manière quotidienne.
– Aux Etats-Unis, les dépenses liées aux services de vidéo à la demande ont augmenté de plus de 60 % depuis 2012, passant de 13 à 20 dollars par mois.
– 40 % des personnes sondées disent regarder YouTube quotidiennement ; et elles sont même 10 % à regarder YouTube plus de trois heures par jour.

Les usages Data

Visionner de la vidéo en streaming n’est pas toujours aisée en dehors du foyer, c’est la seule possibilité de visionner du contenu n’importe quand ! En fait, un plan d’abonnement mobile qui permet d’aborder le streaming de contenu TV et vidéo sur un appareil mobile avec une qualité vidéo raisonnable, sans avoir à rationner les données
est d’un grand intérêt pour 40 % des consommateurs dans le monde. Les usages data ci-dessous réclament de meilleurs prix, une meilleurs couverture et toujours plus de débit.

usage_mobile_data_2016