userADgents publie , un point sur le marché "Tablettes et nouveaux usages"
Avec près de 5 millions d’utilisateurs fin 2012 les tablettes représenteront au minimum 10% du trafic Internet en France.
Apple détenant une position monopolistique. 10%, c'est un enjeu non négligeable pour des e-commerçants ou pour des médias qui sont aujourd'hui sur des secteurs très concurrentiels et/ou avec une activité traditionnelle qui s'essouffle. D'autant que, comme pour chaque segment émergent, cette audience CSP+ est sur-consommatrice, comme l'a montré une récente étude d‘Adobe, avec un panier moyen supérieur de 21% aux consommateurs internet classiques.
Le tabvertising !
Si l’on considère que 10% du trafic Web proviendra des tablettes d’ici fin 2012, c’est un potentiel d’au minimum 30/35M€ à optimiser en display sur la France.
Le potentiel est intéressant, pour les annonceurs comme pour les régies Web, compte tenu du décalage de tarif entre les CPM/CPC/CPA web & nomade. Ces acteurs ont donc tout intérêt à commercialiser spécifiquement leur inventaire tablettes, d’autant que le point est assez facile à adresser technologiquement.
Sur le search, Google est d’ores et déjà en position quasi-monopolistique grâce à sa présence « par défaut» sur le navigateur Safari de l’iPhone & l’iPad, et bien évidemment sa mise en avant sur les terminaux Android. Le mobile, incluant les tablettes représente déjà 7% des revenus de Google en 2011 (2,5M$) et devrait monter à 25% en 2015. Il n’y a pas encore d’indicateur précis sur la part des tablettes dans ces chiffres, mais Adwords permet déjà le ciblage spécifique de ces terminaux.
