Services Mobiles

Le lecteur de codes barres MobileTag décode 1D,2D et QR codes

Une mise à jour du lecteur Mobiletag sur iPhone laisse apparaitre un changement radicale qui va permettre de lire les codes 1D,2D et QR codes. Un comparateur de prix basé sur les codes-barres 1D a été ajouté. On espère que dans l'autre sens l'histoire va se répéter : lire la norme Mobiletag sur d'autres lecteurs...

L'avis d'un expert du sujet, Laurent Tonnelier de Mobilead :

Disponible depuis quelques semaines sur Androïd, le lecteur Mobiletag s'ouvre à de nouveaux formats de codes : 1D et 2D.A la symbologie Datamatrix (l’apparence du Code), Mobiletag ajoute le support de la symbologie QR-Code (Quick Response Code). Mais c'est surtout dans la sémantique (le contenu du Code) que Mobiletag progresse. Ambassadeur du modèle flashcode, un identifiant numérique dans un Datamatrix, Mobiletag autorise la lecture des Datamatrix et QR-Code dont le contenu est une URL. A la différence du lecteur QuickMark qui va directement vers le lien URL, le lecteur Mobiletag (comme Neomedia, 3GVision…), informe son serveur de l'accès à cette URL. Nous sommes cependant bien loin d'un lecteur universel.

La famille des Codes à lecture optique est vaste : Microsoft Tag, EzCode, BeeTagg, UpCode, colorCode... sont autant de formats différents. De façon générale, tout en restant dans les codes les plus représentatifs - EAN/UPC (1D), QR-Code et Datamatrix (2D) – si certains lecteurs mobiles ne sont pas disponibles sur l’ensemble du parc de terminaux, si certains sont incapables de lire l'encre noire sur fond rouge ou l'encre blanche sur fond argenté, que d’autres encore ne sont pas tout à fait fiable… on observe chaque mois une réelle amélioration de la qualité globale des lecteurs. La possibilité de décoder un code 1D (EAN/UPC) est une première étape. Des tests effectués sur Androïd, le lecteur Mobiletag reconnait les codes UPC-12, EAN-8 et EAN-13 (GTIN-13) présents sur les produits de grande consommation. A la lecture des codes 1D, l'application Mobiletag procède à un "product lookup" sur son serveur "shopping".

L'application propose un comparateur de prix à l'image des premières applications disponibles aux Etats-Unis telles que ScanLife (ScanBuy) ou ShopSavvy (BigInJapan). L’information obtenue à partir du produit, en situation de mobilité, quelle soit délivrée par la marque, le distributeur, le consommateur, un organisme gouvernemental ou non, ne sera disponible que par certains fournisseurs de solutions. En l’état actuel, à partir d’un même produit, selon l’application utilisée, le contenu pourrait être différent.

Lancement de Aditic, place de marché mobile en ligne pour agences et publicitaires

Sofialys, annonce aujourd’hui la levée de fonds de plusieurs millions d’euros auprès de l’investisseur allemand Creathor Venture. Cette augmentation de capital va favoriser le lancement d’ADITIC, le tout nouveau concept de place de marché mobile en ligne, permettant aux agences et aux publicitaires d’identifier les audiences et de positionner leurs campagnes publicitaires sur l’inventaire grandissant des opérateurs mobiles et des éditeurs. ( Sofialys sponsor des App Awards 2010)

Gert Kohler, PDG de Creathor Venture déclare à ce sujet : « Nous sommes confiants dans le fort potentiel du marché de la publicité mobile et nous considérons Sofialys comme un des acteurs les plus prometteurs de ce marché. Le professionnalisme et l’expertise de leurs équipes nous ont impressionnés et nous sommes impatients à l’idée de participer à ce projet innovant et enthousiasmant ».

Des négociations sont en cours avec plusieurs opérateurs mobiles en vue d’utiliser ADITIC comme une plateforme de distribution électronique pour l’audience opérateur tout en garantissant un accès privilégié aux agences et marques, qui pourront choisir sur quels inventaires leurs annonces sont services.

ADITIC offre trois avantages :

- Cela offre aux opérateurs mobiles une nouvelle façon de monétiser une partie ou tout leur inventaire électronique, accélérant ainsi le rythme des ventes.

- Les éditeurs disposent d’une gamme de formats publicitaires innovants pour l’internet mobile et les Smartphones (applications iPhone, Gphone et Blackberry) et sont capables d’aller plus loin en termes de qualification d’audience via le profil de l’utilisateur, sa localisation, son pays, le terminal utilisé ou même le contexte.

- Les agences publicitaires bénéficient d’un retour sur investissement plus performant grâce à l’accès à un inventaire Premium (portails d’opérateurs et services d’éditeurs qualifiés)

Julien Oudart conclut: “Aujourd’hui, nous constatons que l’univers des operateurs mobiles est caractérisé par une audience qualifiée et un taux de clics de plus de 5%, alors que la monétisation des inventaires éditeurs n’ pas produit le niveau de performance qu’en attendait les agences et marques. Cette place de marché  a pour but de combler ce manque.  Nous commencerons à utiliser ce service dans plusieurs pays dès ce mois-ci.”

Orange UK introduit "Orange Shots", un service de publicité mobile

Orange UK a introduit 'Orange Shots', un service de publicité mobile qui permet aux marques d'entrer et d'interagir directement avec des segments ciblés de la clientèle d'Orange en partenariat avec Blyk Media, le premier MVNO désormais axée sur les services de publicité mobile, la volonté du nouveau service (racheté par Orange)

Orange Shots sera d'abord disponible aux marques qui veulent interagir avec une audience de 100.000 clients. 

Sur le même principe des premières campagnes de Blyk : encourager les clients à message et émettre des avis et des opinions à travers le SMS et MMS. En plus des offres, les clients recevront également une variété d'avantages, y compris Des nouvelles exclusives, des potins amusant, extraits de films et des jeux et des informations à jour sportives

AdMarvel racheté par Opera

Les consolidations continuent dans le secteur de la publicité mobile.

Après AdMob/Google, Quattro Wireless/Apple et RingRing/Amobee, c'est aujourd'hui Opera, l'éditeur de browsers mobiles qui annonce le rachat d'AdMarvel (voir CP)

AdMarvel fournit depuis 3 ans des solutions de monitoring, mesure d'audience et de performance et des outils d'optimisation des campagnes publicitaires mobiles.

C'est pour Opera une acquisition assez opportune car cela va permettre au navigateur de fournir une prestation différenciante et se positionner autrement comme comme simple enabler dans cette rude bataille face à Apple, Microsoft et Mozilla.

A smaller & smaller world

DMY - 2010

Puma Phone : téléphone mobile conçu sur mesure par Sagem Wireless

Suite à un accord de licence annoncé en Octobre 2009, le PUMA PHONE sera lancé au deuxième trimestre 2010 en amont de la Coupe du Monde de football 2010 de la FIFA. En partenariat avec Sagem Wireless, PUMA s’appuie sur ses compétences en matière d’innovation, de marketing et de design pour permettre à sa communauté de retrouver l’univers de la marque sur son mobile. Sagem Wireless intègre de nouvelles technologies et services prometteurs tels que ceux de Mobiles Republic et Cellmania

La plate-forme offre via un menu carrousel un accès en ligne, simple et immédiat, à l’ensemble des services de contenu mobile de PUMA et lui permet ainsi de créer un lien unique avec sa communauté. Les utilisateurs pourront en effet télécharger des applications PUMA, interagir avec le contenu multimédia du site Puma.com, et accéder aux produits Puma grâce à des services de mCommerce.

« La monétisation des usages mobiles par le biais de nouveaux produits et services est un facteur clé de croissance du marché aujourd’hui, à l’image des opérateurs mobiles et des marques grand public qui se tournent vers de nouveaux canaux pour atteindre les communautés niches », déclare Thierry Buffenoir, CEO de Sagem Wireless. « En alliant l’innovation technologique à la connaissance des attentes des consommateurs, Sagem Wireless se positionne comme un atout stratégique majeur pour les marques qui souhaitent se connecter avec leur communauté par le biais de ses nouveaux canaux mobiles. Nous sommes ravis de collaborer étroitement avec Mobiles Republic et Cellmania pour développer une plate-forme sur laquelle s’appuiera cette toute nouvelle catégorie d’objets communicants, comme le PUMA phone, qui sont de véritables compagnons au quotidien. »

Nexence lance Btpocket pour les actions de Street Marketing Mobile

Nexence, annonce le lancement de BTPOCKET : construit sur un boitier open-source, l’application est conçue pour diffuser en mode Street Marketing du contenu riche (images, bons de réduction, jeu-concours, vidéos, musique,…), via Bluetooth, dans un périmètre d’action réduit après validation par le mobinaute. Cette solution est conçue autour d’une validation triple opt-in de diffusion du contenu et donne une nouvelle dimension à la diffusion d’information de proximité. 

Son écran tactile permet de proposer facilement une suggestion de téléchargement de contenu lors d’un échange en face à face entre un animateur et un mobinaute lors de campagne de Street Marketing ou lors d’événements, d’animations. Créer pour diffuser de quelques centimètres à plusieurs mètres, le boitier apporte aujourd’hui une solution en accord avec les recommandations de la CNIL (push de quelques cm, celui-ci 10 mètres) et constitue par ses fonctionnalités de géolocalisations, de gestion de contenu temps réels et sa simplicité d’utilisation, une avancée fonctionnelle importante dans le domaine du Street Marketing Mobile. 

« Ce nouveau type de boitier va permettre de donner une dimension plus humaine aux campagnes Bluetooth en Street Marketing en favorisant le contact direct entre le diffuseur et les utilisateurs de mobiles. Cette solution a été pensée dans le cadre des préconisations de la CNIL car un triple opt-in est présent permettant ainsi de rendre cette technologie moins intrusive. BTPOCKET est le premier boitier Bluetooth possédant un système de géolocalisation via un GPS associé à une connexion GPRS pour la transmission de données à la demande. Sa taille et son autonomie sont évidemment des atouts importants.» déclare Vincent Herman – PDG de Nexence.

La batterie : une autonomie de 6 heures en natif et 14 heures avec une mini batterie externe en USB. Caractéristiques : - 133 grammes - Dimension 120,7 x 62 x 18,5 mm - Ecran tactile 2.8 pouces (résolution de 480×640 pixels) - Modules GPS, GPRS, WIFI - Batterie interne - Support MicroSD

Mbrand3 devient n°1 des régies publicitaires indépendantes sur mobile

 Avec 56,6 millions de français disposant d’un téléphone portable dont 10,5 millions de mobinautes, le mobile devient un véritable enjeu pour les marques, désireuses d’accompagner leurs consommateurs dans leur quotidien. Avec près de 200 campagnes déjà signées depuis son lancement en avril 2009, dont 154 avec des annonceurs traditionnels, Mbrand3 confirme cette tendance de nouvel eldorado pour les marques.

Mbrand3, régie indépendante spécialisée sur la publicité sur mobile, annonce aujourd’hui sa collaboration avec le groupe Express-Roularta, Les Echos, Le Point, La Centrale et Les Inrocks pour la commercialisation de leurs espaces publicitaires sur mobile. 9 mois seulement après son lancement (spin off de Nokia interactive), Mbrand3 s’impose donc comme un acteur incontournable pour les annonceurs voulant développer leur visibilité auprès des mobinautes.

Son réseau se monte donc aujourd'hui à une soixantaine de sites premium au potentiel d’audience très fort : ce sont en effet près de 60M d’impressions que Mbrand3 est à même de proposer à ses annonceurs. 

Des nouveaux formats Mbrand3 propose une offre display complète (habillage de page d’accueil, bannières ou billboard vidéo). L’offre de géolocalisation, les annonceurs peuvent être intégrés sur les plans interactifs disponibles. L’annonceur peut également choisir d’apparaître sur les jeux vidéos, qui connaissent un franc succès sur le mobile, grâce à l’ « in advertising game », un sponsoring virtuel nouvelle génération.

Le plus grand QR code du monde

Le marketing mobile au service du vin : Tagdevin

L'objectif de Tagdevin est de faire parler les bouteilles en plusieurs langues, pour qu’elles racontent au grand public leurs histoires de terroirs, de passions, de familles, de goûts, de rencontres, etc. C’est au coeur du vignoble nantais que cette nouvelle application du « mobile marketing au service du vin » est développée en partenariat avec 3 vignerons bio du coin qui trouvent en Tagdevin un moyen moderne, original et décalé de promouvoir des vins naturels de grande qualité. 

Devenir œnologue avisé il suffira de « flasher » dans le rayon l’étiquette de la bouteille de vin et un ensemble d’information multimédia gratuite, internationale et consultable en toute simplicité - 1 flash, 1 click, 1 contenu dans le supermarché en avant vente ou chez vous entre amis en toute convivialité 

Bientôt sur vos Smartphones !!

Sofialys lance la version Agence de son Ad server mobile

L’usage de l’internet mobile a presque quadruplé sur la plupart des marchés européens sur les 18 derniers mois et il existe donc plus d’opportunités pour les marques de communiquer vers les consommateurs finaux. Ainsi, de plus en plus d’agences média recherchent la bonne solution pour que le mobile fasse partie intégrante du marketing mix de leurs clients.

Selon Julien Oudart, Directeur Commercial et Marketing chez Sofialys: “Les gros budgets publicitaires sont dans les mains des agences média. Par conséquent, la capacité de ces agences à gérer des campagnes publicitaires mobiles grâce à un ad server facile d’utilisation et hautement performant est une des clés du développement de ce marché. Notre expérience montre que les marques et les agences sont enthousiastes et saisissent de plus en plus l’opportunité de la publicité mobile ; elles exigent les bons outils pour planifier, cibler et tracker les campagnes afin de commencer à investir plus de ressources sur ce média”.

La Mobile Adbox pour Agences ne gère pas seulement les publications de campagnes, elle donne aussi aux agences la possibilité de modifier les plannings et de prévoir les inventaires disponibles pour les campagnes à venir. Cela permet de les cibler et de tracker les résultats par profil d’utilisateur, et en fonction de sa localisation, son pays, son appareil téléphonique et le type de site ou d’application, et ce pour chaque client.