Phonevalley, développe pour Paramount une mécanique de promotion originale à l’occasion de la sortie aujourd’hui sur les écrans français de Watchmen, le nouveau film de Zack Snyder.
Le mobile est le média qui se révèle être en parfaite cohérence avec la cible du film, les hommes de 15 à 35 ans. Largement consommé et toujours à portée de main, c’est le média qui permet à Paramount de conjuguer à la fois originalité du dispositif et affinité avec la cible. Phonevalley a donc conçu un plan de communication mobile qui comprend trois volets : la création du site internet mobile Watchmen, un jeu Java et un plan média sur le portail mobile de Yahoo!
Lancé le 25 février 2009, le site Internet mobile Watchmen présente le film aux cinéphiles, via le synopsis, des photos et des vidéos, notamment la bande annonce du film. Le site propose en outre de télécharger le jeu Watchmen sur son mobile. Bâti sur le principe du « memory », il offre de retrouver des paires cachées sous des smileys jaunes, l’emblème de Watchmen. Le but de cette initiative est bien sur de divertir le joueur et de créer un buzz autour de la sortie du film mais aussi d’installer une identité visuelle forte autour de l’univers de Watchmen via la mémorisation des personnages.
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