Phonevalley et M6 Vidéo ont imaginé une stratégie de communication sur le média le plus en affinité avec la cible des 15-25 ans. Les jeunes –12 millions d’utilisateurs de mobiles en France– surfent, consultent des portails de recherche mobile tels que Yahoo! 41% des 15-25 ans naviguent sur l’Internet mobile, ils sont deux fois plus nombreux que la moyenne nationale à regarder la télévision et des vidéos via leurs téléphones portables.
C'est un dispositif qui repose sur le déploiement d’un plan média associé à un site Internet mobile dédié au film. Le site mobile de L’Incroyable Hulk présente le film, sa bande annonce, son synopsis et quelques photos. Des bannières étaient mises en ligne sur le portail mobile de Yahoo! au sein des rubriques à fort taux d’affluence auprès des jeunes, telles que « Accueil Yahoo! », « Actu Yahoo! », « Yahoo! Messenger », « Yahoo! Search » ou « Yahoo! Mail ». Cette toute première campagne de promotion sur mobile pour M6 Vidéo, via un dispositif display, est un vrai succès. Elle enregistre plus de 560 000 pages vues et un taux de clic de plus de 4.2%.
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