Cette étude, réalisée avec le support de Google, présente le changement de paradigme introduit par iOS et Android qui a conduit à une plus faible fragmentation de l’industrie mobile.
Elle analyse les bénéfices pour l’économie numérique tirés directement de l’introduction de nouveaux OS, en lien avec la disponibilité de terminaux plus abordables et plus puissants et l’accès à de très nombreux services et applications. Il propose également une évaluation de l’impact concurrentiel des nouveaux OS, qui ne limitent pas les choix des consommateurs ou des développeurs. Au contraire, il apparait qu’ils sont à l’origine de la montée en puissance de nouveaux acteurs (Samsung) ou même d’acteurs faisant figure de concurrents puissants comme Facebook.
Points clés :
• iOS et Android sont à l’origine de l’essor des smartphones et des marchés de l’Internet mobile, tandis que les tentatives précédentes de type WAP et de « Walled gardens » ont échoué.
• Ce contexte a été favorable au développement d’une économie dynamique des applications mobiles en Europe, avec près de 1,5 million d’emplois et 13 milliards EUR de revenus générés (applications payantes, publicités) en 2016.
• De nombreuses success stories ont été rendues possibles indépendamment de iOS et Android, notamment dans le domaine des jeux sur mobile (ex. Angry Bird de Rovio) ou dans l’écosystème de Facebook.
• La concurrence entre les acteurs des terminaux a été renforcée, plus intense qu’avant le lancement de iOS et Android. Android en particulier ayant notamment favorisé l’arrivée de nouveaux entrants grâce à un abaissement des prix.
• Les développeurs utilisent couramment de multiple plateformes, notamment en tirant profit des outils cross-platform.