Selon les chiffres TubeMogul sur la demande d’achat des annonces vidéo, qui a accès à la plupart des stocks programmatique mobile sur le marché australien, depuis Janvier, les ventes aux enchères de vidéo mobile programmatique ont augmenté de 248%!
[TubeMogul montre que 85% des annonces vidéo mobiles programmatiques sont placés à l’intérieur d’applications et que 10% du temps est consacré à regarder des vidéos sur le Web mobile.]
Mais le marché de la vidéo mobile programmatique US a connu une croissance exponentielle au cours des neuf derniers mois. Les États-Unis ont environ un an d’avance sur l’Australie, en termes de tendances autour des dépenses. Les défis sur le marché Sont été autour ciblage d’audience et du suivi de l’auditoire qui fait d’ailleurs écho aux points soulevés par l’IAB dans son rapport qui montre que les dépenses sur la vidéo en ligne est appelé à augmenter de 37% l’année prochaine, et représentera un cinquième de l’inventaire qui est acheté par la programmatique.
En Australie, environ 2% des annonceur dépenses sur le mobile et aux États-Unis c’est environ 6%. La dépense des États-Unis a doublé, passant de 2,9% au premier trimestre à 5,3% au deuxième trimestre
Il est intéressant de noter que l’IAB a sélectionné Nielsen pour offrir une plateforme Analytic qui va permettre de capturer les informations du PC de bureau, ordinateur portable, Smartphone et l’utilisation de la tablette dans un système de mesure unique du contenu y compris la vidéo et l’audio (mise en prod Juillet 2015). Il faut que les marques comprennent que si elles ne sont pas sur mobile, elles perdent la moitié de leur auditoire !