Publié le 11 septembre 2014, modifié le 27 décembre 2020.
Par La Rédaction

La publicité, 1er poste de dépenses en marketing mobile en 2014

Publié le 11 septembre 2014, modifié le 27 décembre 2020.
Par La Rédaction

Harris Interactive et Azetone se sont associés afin de lancer une grande enquête pour décrypter les enjeux B2B du marketing mobile, et ainsi mieux appréhender les priorités des annonceurs en 2014. 224 professionnels du marketing (annonceurs et agences/régies) interrogés en ligne en avril et mai 2014. Des annonceurs en grandes entreprises majoritairement (plus de 50 salariés).

La publicité, 1er poste de dépenses en marketing mobile en 2014

Près de la moitié (45%) des annonceurs interrogés (grandes entreprises en majorité) déclarent investir dans les différents formats publicitaires mobiles (bannières, interstitiels, pré-rolls, etc. – hors search) en 2014. Il s’agit là de la principale action marketing mobile envisagée, devant les QR codes (34%), le CRM mobile (32%), le search mobile (31%) ou encore les campagnes de « mobile to store » (21%).

ROI des applications mobiles, commerce sur mobile et publicité mobile : pour les optimiser, l’A/B Testing mobile et la personnalisation d’applications sont plébiscités Plus de 2 annonceurs sur 3 considèrent ces sujets comme importants à très important pour eux dès aujourd’hui, avec des intentions d’utilisation de ces solutions d’optimisation et de personnalisation mobile pour plus de 8 utilisateurs sur 10 d’ici à 2 ans.

Le mobile to store

Par rapport à 2013, les campagnes de « mobile to store » pourraient bénéficier de la hausse la plus nette (+ 200%) cette année. Le reflet clair de la volonté des annonceurs d'intégrer la cross-canalité dans leur mode de communication et d'interaction avec les consommateurs. D'autres progressions significatives sont attendues d'ici fin 2014 pour des outils qui resteront malgré tout plus secondaires à date : les réductions sur mobile (+78%) ou le second écran (+70%).

De nouveaux outils qui démontrent la diversité du marketing mobile et pourraient s'imposer plus nettement dans les années à venir. A l'inverse, des annonceurs moins convaincus par le système du flash ou QR code, dont l'utilisation pourrait reculer de – 26% vs. 2013 selon eux.

La gestion budgétaire des App !

7 annonceurs sur 10 déclarent gérer au moins une application mobile au sein de leur entreprise. Au quotidien, le principal défi auquel ces annonceurs se disent confrontés concerne la gestion budgétaire de ces supports (18%), que ce soit pour leur mise à jour ou leur développement. Les autres difficultés évoquées sont à la fois de nature interne (démontrer l'utilité du marketing mobile – 13%) et externe (manque de visibilité au sujet de l'utilisation de ces applications – 10%). Des challenges qui évoquent à la fois des besoins d'accompagnement/pédagogie et de mise à disposition d'outils de tracking.

 

Lire aussi